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车迷心中的图腾 “哈雷”的崇拜神话(2)
添加时间:2008-03-05 原文发表:2008-03-05 人气:124 来源：中华工商时报
本文章共2583字，分2页，当前第2页，快速翻页：
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在国内，傅德伟同样希望复制哈雷的品牌战略，用卖文化的方式销售哈雷摩托。北京哈雷专卖店里，除了摩托车，更多的是哈雷系列产品，包括最经典的哈雷黑色短夹克皮衣以及背包、手套、T恤等。在这些外表超酷的商品上，都印有醒目的哈雷传统黄色商标。
2007年11月3日，上海西南部的顾戴路，美国顶级摩托车品牌哈雷戴维森在中国华东地区首家授权经销商开业仪式上，一幅“中西合璧”的图画在店堂里四处可见。这是一个婀娜如京剧《牡丹亭》中杜丽娘的女子，手持香扇玉立在一辆美国哈雷戴维森的摩托车后，整个画面的背景是蜿蜒的长城———这幅宣传画的设计灵感也许源自美国哈雷戴维森公司的中国市场开拓之路。
奢侈的收藏品
“我至今都能清晰地记得第一次跨上哈雷摩托时的那种激动到血脉贲张的感觉。”一位哈雷爱好者表示。
正是爱好者对哈雷摩托的这份狂热缔造了这个特别的文化符号。今天，与哈雷标志有关的任何商品都成为狂热追随者们收藏的目标。
但在摩托车中，哈雷是绝对的奢侈品。和其他的摩托车完全不同，它不仅仅是交通工具，还兼具很多功能。被称为中国哈雷教父的秦焕认为，注入到车本身的人文元素使得它获得生命和精神，当然也包括英雄情结。它就是驾驭它的人的镜子，是英雄、是乞丐，极具可塑性。可以说它是摩托车中的劳斯莱斯，在“气质”上很有差别，而这种气质是从人们追求的差别中穿透出来。
秦焕同样热衷于对哈雷的收藏。最令他激动、最看得上的是一个从朋友身上揪下来的五星形状，类似于勋章的哈雷钮扣儿。
秦焕认为，每个人的品位不同，追求和理想都会有差别。有钱的人并不一定能体会到这种乐趣，精神条件把他拒之门外。“风雅”不是用来附庸的，而是从骨子里散发出来的气味。当它进入到你的生活，从装备到音乐、到身边的女人等等，都会沾染Harley－Davidson的感觉。带有Harley－Davidson LOGO的商品，从视觉上吸引着爱好者的目光。
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